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Balón de La Liga dentro de una portería

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El fútbol pierde como patrocinadores a casinos y casas de apuestas

Las restricciones legales obligarán a nuevos desafíos tanto a clubs como a empresas patrocinadoras

19.04.2021 13:21h

4 min

En el contexto del nuevo Decreto Real que regula la publicidad, los equipos deportivos, incluidos los de fútbol, no podrán recibir patrocinios de los casinos en línea. Tampoco podrán verse logos de casas de apuestas en las canchas, durante los partidos. Esto implica un gran hueco presupuestario para los equipos deportivos que a continuación analizaremos. 

¿Qué pasará?

Para los equipos deportivos significa un duro golpe, ya que se trataba de uno de los más grandes sponsors de las grandes y pequeñas ligas.

Por otro lado, para las casas de apuestas y casinos online, significa la ausencia de relevancia. Especialmente para las primeras, que están íntimamente relacionadas con el deporte en general. 

Qué cambios introdujo la nueva regulación

Con su decreto de noviembre de 2020, el Gobierno español busca regular la industria del juego para proteger a los consumidores. Más específicamente, intenta poner límites a las adicciones al juego y mantener a los menores de edad alejados de él. Con estos objetivos, prohíbe el ofrecimiento de bonos de bienvenida, y limita y pone condiciones a la actividad promocional y publicitaria.

El decreto enumera en su artículo 12 una serie de condiciones o limitaciones. Entre ellas se incluyen varias que refieren a operar como sponsors de actividades deportivas. A continuación, se enumeran algunas de estas restricciones para casinos y casas de juego.

Principales restricciones

·       No se les permite utilizar el nombre comercial, la denominación social o la imagen de marca, así como tampoco mensajes o material promocional en eventos, bienes o servicios dirigidos a menores de edad o que se destinen principalmente a ellas.

·       No se les está permitido patrocinar actividades o eventos deportivos, así como tampoco retransmisiones de ellos. Esto en el caso de que estén dirigidos especialmente a menores de edad.

·       Se les prohíbe realizar actividades de sponsoreo o patrocinio que consistan en utilizar su marca, nombre comercial o denominación social para dar nombre a un centro de entretenimiento o instalación deportiva.

·       No se les permite realizar actividades de patrocinio, que consistan en reemplazar o suplementar con su nombre el de un equipo o de una competición deportiva que no se relacione con la industria del juego.

·       No está permitido patrocinar equipamientos o camisetas deportivas.

Los juegos de azar y su relación con el fútbol

Durante mucho tiempo, los juegos de azar y demás actividades relacionadas, eran vistos con malos ojos. Por este motivo, los casinos y las casas de apuestas han buscado convertirse en sponsors de otras disciplinas. Esto les permite acercarse a la gente y dar a conocer sus marcas de un modo más natural y popular. Por eso, desde hace un tiempo se han convertido en importantes patrocinadores del fútbol. Como es sabido, se trata de un deporte que congrega multitudes en todo el mundo.

En España, ya ha quedado claro cual es el deporte nacional por excelencia. Son millones los españoles que año tras año siguen a los equipos y a la selección española. Asisten o miran por televisión los diferentes torneos nacionales e internacionales. La Liga de Fútbol Profesional tenía en enero de 2020 más de 100 millones de seguidores en sus redes sociales. Este dato ilustra la magnitud del fanatismo que este deporte despierta en los ciudadanos españoles.

Los beneficios de los patrocinios deportivos

Ambas partes se benefician cuando los casinos o casas de apuestas patrocinan equipos o torneos de fútbol.  Los operadores de juego encuentran en estos patrocinios una oportunidad para dar visibilidad a sus marcas y acercarlas al gran público. Es común que los equipos incluyan sus logos en las camisetas deportivas. Esto les permite tener visibilidad cada vez que un partido se transmite por los distintos medios y plataformas.

Por otro lado, los equipos también obtienen beneficios de esta relación comercial. A pesar de que el fútbol es un deporte que mueve mucho dinero, también supone muchos gastos. Entre ellos se encuentran los sueldos de los jugadores, personal laboral y el mantenimiento de los estadios. Si bien los patrocinios que realiza la industria del juego no es su principal fuente de ingresos, resulta un complemento más que interesante.

¿Qué panorama se abre a partir de ahora?

Debido a las diferentes restricciones aplicadas a los patrocinios de eventos y actividades deportivas por el decreto del año pasado, muchas cosas deberán cambiar. Sin duda, los equipos de fútbol pierden uno de los principales patrocinadores y fuentes de ingresos, especialmente significativa en equipos de segunda. Por otro lado, las casas de apuestas y casinos online pierden uno de los principales mecanismos de visibilidad. 

Pero todo tiene solución. Y, en su inmensa mayoría, los cambios abren nuevas oportunidades. Los clubes deportivos deberán encontrar nuevos patrocinadores que compensen la contribución que dejarán de recibir de la industria del juego. Los casinos y casas de apuestas deberán apelar a su creatividad para desarrollar nuevas y mejores herramientas de marketing. Encontrar otros ámbitos donde visibilizar su marca será una de las principales tareas de los mejores casinos online en España. En definitiva, se trata de enfrentar un nuevo desafío que, bien encarado, puede representar grandes beneficios.

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