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Imagen promocional de la nueva equipación / FC Barcelona

Imagen promocional de la nueva equipación / FC Barcelona

Las tensiones en el Barça con Nike salpican a otros sponsors

La presentación de la nueva camiseta llega mal y tarde, lo que ha provocado el enfado del club y de patrocinadores que pierden visibilidad

Víctor Malo @VMalo8

14.07.2020 14:13h Actualizado: 14.07.2020 22:39 h.

3 min

El comunicado oficial que emitió este martes el FC Barcelona para presentar la nueva camiseta esconde muchas tensiones silenciadas. En la entidad azulgrana reina el descontento por la poca profesionalidad de Nike con un tema tan delicado y del que dependen tantos ingresos. Un asunto que ha generado importantes tensiones internas.

Tal es el cabreo en la cúpula que hay quien ha comentado que se deberían plantear negociar un cambio a Adidas, la firma que patrocina a Leo Messi. En cualquier caso, por el momento no es viable y esa decisión corresponderá tomarla a la directiva que salga elegida en las elecciones de 2021, que, según comentó el presidente Bartomeu, están previstas para junio. Hay que tener en cuenta que este tipo de contratos son de larga duración y contienen importantes cláusulas de penalización.

En el Barça están enfadados porque un fallo técnico en la cadena de producción comportó que el modelo Stadium de la nueva camiseta, el más económico, no pueda salir todavía a la venta. Los precios de la camiseta Stadium oscilan entre los 59,99 y los 89,99 euros, mientras que la Match, que es la misma que utilizan los futbolistas para jugar, cuesta 139,99 euros. Un precio que muchos bolsillos no se pueden permitir.

El club la quería estrenar contra el Espanyol 

El Barça tampoco puede aplicar un descuento en ese modelo, toda vez que la negligencia no es el club, sino de la multinacional. Nike fabricó una camiseta que desteñía y fue retirada de las tiendas. La multinacional asumirá el grave error volviendo a fabricar el modelo tarado sin sobrecoste alguno, pero el tiempo que se va a perder de venta no se podrá compensar.

Piqué posa con la nueva camiseta del Barça / FCB

Piqué posa con la nueva camiseta del Barça / FCB 

Según ha podido saber Culemanía, el Barça tenía en mente presentar las nuevas camisetas el pasado 6 de julio y entraba en los planes de la entidad aprovechar el derbi contra el Espanyol (8 de julio) para que los jugadores la vistiesen por primera vez. Ello hubiese sido una espectacular campaña de marketing para dar a conocer la nueva elástica, algo que interesa al Barça para generar nuevos ingresos, pero que también interesa a los patrocinadores.

Al no ser posible, el club baraja estrenar la nueva equipación este jueves contra Osasuna o, a más tardar, el próximo domingo contra el Alavés. Pero el efecto ya no será el mismo. Hay que tener en cuenta que contra el equipo vasco, el Barça probablemente ya habrá perdido la Liga y que estrenarla el mismo día que se pierda también puede asociarse a un mal fario.

El modelo más económico, en septiembre

En cualquier caso, y a falta de definir esta cuestión, a la entidad catalana le afecta el error de Nike en la producción porque la camiseta Stadium no se podrá poner a la venta, al menos, hasta septiembre u octubre. Dos o tres meses en que el Barça debería estar vendiendo la nueva camiseta y que no lo podrá hacer salvo a los que prefieran comprar la más cara.

Luis Suárez posa con la nueva equipación del Barça al completo / FCB

Luis Suárez posa con la nueva equipación del Barça al completo / FCB

A nivel de patrocinadores también afecta. Marcas como Rakuten y Beko, las que más pagan después de Nike, han perdido visibilidad. Una semana más y un derbi contra el Espanyol eran alicientes más que favorables a nivel de publicidad para los sponsors.

Estas firmas, además, han visto su actividad salpicada por los efectos del coronavirus. No tanto en el caso de Rakuten, que se ha podido incluso beneficiar, como en el de Beko, pero como anunció Bartomeu en TV3 y había publicado Culemanía durante el confinamiento hay sponsors que amenazan con zanjar su relación con el Barça o con negociar una reducción de los pagos. Y, según informó Catalunya Ràdio este lunes por la noche, Rakuten y Beko podrían estar en esa línea.

Reducción de ingresos por sponsors

Culemanía ha podido saber que, quizá, no se trata tanto de una reducción de los fijos sino de los variables que, como las marcas han tenido menos visibilidad debido al parón, seguramente no se cumplirán. Hay que recordar que actualmente los contratos de marketing con el Barça también están sujetos a numerosos variables deportivos. No es lo mismo caer en octavos de la Champions que llegar a la final. Ni a nivel deportivo, ni para las marcas.

Griezmann, con la nueva camiseta del Barça / FCB

Griezmann, con la nueva camiseta del Barça / FCB

Otro caso delicado es el de 1XBET, la casa de apuestas que patrocina al club y que debido a la nueva y restrictiva legislación sobre las empresas de juego en el deporte, posiblemente tendrá que rescindir su contrato de cinco años con el Barça. El club percibía ocho millones de euros anuales de esta compañía que está destinada a perder mucha visibilidad en la Liga. Aunque este caso no tiene nada que ver con Nike, agrava aún más la situación.

En un momento en que el club necesita potenciar los ingresos para paliar los efectos del coronavirus, la torpeza de no poder comercializar la camiseta Stadium hasta septiembre-octubre puede salir muy cara. El Barça debe buscar soluciones.

 
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